關于促進直播電商高質量發展的意見
為貫徹落實省委、省政府數字經濟發展戰略，搶抓電子商務發展新機遇，充分發揮直播推動電商模式創新、業態創新、場景創新的積極作用，賦能產業電商轉型和促進線上消費升級，加快全省電子商務高質量發展。特提出如下意見。
一、發展目標
到2025年，力爭建設10家具有較強輻射帶動作用且年直播銷售規模億元以上的直播電商基地、培育100家帶動年直播銷售規模超千萬元且實現盈利的MCN機構、打造1000個年直播銷量百萬元以上的直播電商品牌、孵化10000名粉絲數過萬的帶貨主播，帶動全省年直播銷售額超千億元。
二、重點任務
1.建設直播電商基地。制訂直播電商基地建設指南，引導電商園區、雙創基地、產業園區新建或完善內容制造、視頻技術、直播場景等“一站式”直播基礎設施，吸引和集聚優質直播電商平臺、MCN機構、直播電商服務機構，創建一批特色突出、功能完備、作用明顯的直播類省級電商示范基地，并給予相應資金補助。
2.培育直播電商企業。鼓勵廣告策劃、文化創意、視頻制作機構向直播電商轉型。推動優質直播電商企業申報各大直播電商平臺認證的MCN機構。引導傳統電商企業、商貿企業與直播電商平臺、MCN機構開展深度合作，培育一批有影響力、高成長性的品牌直播間。支持直播電商企業開展電商示范企業創建，對獲評的示范企業給予相應資金獎補。
3.構建直播電商供應鏈。引導直播電商基地強化網銷產品的設計、生產、營銷，實現電商化包裝和規模化供應，打造多品類、有特色、供應足的直播產品和一批面向垂直領域、細分客群的網絡品牌。鼓勵行業協會、生產企業、流通企業與直播電商機構合作，建立產品目錄，搭建選品平臺，開展供銷對接，提升主播與商家互動頻率。
4.加強人才培育和引進。支持大中專院校開設直播電商課程，鼓勵行業協會、MCN機構、直播電商機構分類開展直播電商培訓、承辦直播電商賽事。推動省外贛籍直播電商企業家和網絡主播回鄉創業，提供項目融資、場地入駐、產品對接等政策支持。鼓勵企業設立直播培訓中心和引進沿海發達地區直播團隊。
5.創新直播電商投融資服務。聯合銀行機構根據各地推薦的直播電商白名單，創新信用貸款發放方式和相關供應鏈融資服務。鼓勵省內優質直播電商企業在各類證券交易所、股份轉讓及股權交易中心融資，引導天使投資、創業投資、私募股權投資基金等投資我省直播電商重點項目。推動各類互聯網金融企業為直播電商業態提供多樣化金融支持。對有貸款需求的直播電商龍頭企業，推薦申報“電商貸”金融項目。
6.推動傳統商貿轉型。組織“直播+傳統商貿”線上線下渠道對接，鼓勵直播機構進駐大型商場、專業市場。引導傳統商貿企業利用品牌渠道和線下門店優勢，開拓“用戶體驗+視頻分享”新運營模式。推動直播電商與“夜經濟”融合發展，開展“網紅探店”“店長分享”“攤主展播”等夜消費直播，豐富吃住行游娛夜間線上消費供給。
7.賦能農產品網絡上行。促進“直播+”“短視頻+”模式在鄉村場景應用，提升農戶直播運營、短視頻拍攝技能，推動原生態農林牧漁產品線上銷售。引導農業企業與優秀主播、鄉村網紅合作，結合農時農事開展產品原產地、種養基地自播走播，探索開展“小程序+私域直播”模式應用。鼓勵農民開展作業場景直播。
8.促進贛品數字化出海。支持跨境電商綜試區發展直播電商，鼓勵跨境電商產業園加大頭部跨境直播電商企業招引力度，構建跨境直播電商生態鏈。引導跨境電商企業開展國際直播電商業務，培養一批精通外語、熟悉產品、了解國外消費習慣的中外主播。推動跨境電商O2O體驗店與網紅直播相結合，開展線上“探店尋貨”活動，利用線上展會、社交媒體、搜索引擎等渠道，以視頻和直播形式進行江西商品全球推廣銷售。
9.深化與直播平臺合作。加大與淘寶直播、抖音、微信視頻號、快手等直播平臺和知名MCN機構的對接合作力度，著力引進一批直播電商平臺及服務機構區域總部、運營服務中心入贛，爭取流量、項目、活動、培訓等資源，擴大“贛字號”產品（服務）在直播電商領域的曝光度和知名度。
10.打造多元化應用場景。在餐飲、文旅、會展等領域推廣“直播引流+實體消費”。開展“贛菜+直播”消費促進活動，擴大贛菜品牌的線上影響力和網絡市場份額。引導省內4A級以上景區及文創娛樂場所發展“云觀景”“云逛街”，打造網紅打卡地和直播特色景區。發展“線下展會+直播營銷”，鼓勵參展企業與直播電商平臺、服務機構開展合作。探索開展田間地頭、山林湖塘、工廠流水線、庫房倉儲等場景直播。
11.舉辦直播電商系列活動。聯動電商平臺、直播企業、MCN機構、供應鏈企業、知名主播等，舉辦直播節、主播大賽等系列活動，評定一批MCN機構、品牌直播間、網紅品牌、優秀主播等。推動商圈、商場設立共享直播間，引導老字號、非遺特色產品開設“直播旗艦店”，結合重大節慶、新品發布時機，開展各類線上促消費直播活動，鼓勵企業、商戶負責人出鏡推介。
12.加快新技術直播應用。推廣云計算、大數據、物聯網、人工智能、元宇宙等新技術和全息直播、在線試穿等新模式應用，促進直播與5G+VR/AR等技術融合，打造虛擬主播與客服，探索開展人、貨、場的數字化感官立體體驗，構建多元化直播電商應用場景。
三、保障措施
1.加強組織領導。各級商務主管部門要高度重視和積極順應直播電商新業態發展趨勢，強化組織領導，加強工作研究，堅持問題導向，統籌各類資源，及時協調解決直播電商發展過程中遇到的困難，形成政府引導、市場主導、行業商協會“搭橋”的政企聯動局面。
2.優化政策支持。發揮商務發展專項資金引導作用，對發展績效好、示范效應強的直播電商項目予以支持，優先推薦參評國家電商示范項目。鼓勵市縣出臺直播電商稅收獎勵、人才引進、場租減免、物流補貼、業務培訓等優惠扶持政策，吸引知名MCN機構、帶貨主播來贛發展。
3.發揮協會作用。鼓勵行業商協會設立直播電商分支機構，研究制訂直播電商從業人員行為和內容管理的標準規范，提供誠信規范經營、政策解讀、人才培訓等服務，配合各級商務主管部門承辦論壇峰會、資源對接、行業賽事等各類直播電商促進活動。
4.加大宣傳力度。利用各類宣傳資源，對省內直播電商業態模式、典型案例、示范標桿開展廣泛報道，提升社會各界電商直播應用意識，持續營造直播電商發展良好氛圍。