在1993 年，80 年代的華麗已經(jīng)讓位于黑暗、前衛(wèi)、簡約的美學(xué)。當(dāng)時(shí)的“it”包是黑色的，而且很小。在此背景下，kate spade new york 推出了標(biāo)志性的 Sam 包，其開創(chuàng)性的鮮艷綠色色調(diào)已成為該品牌視覺形象的關(guān)鍵部分。30 年過去了，無數(shù)的設(shè)計(jì)誕生，綠色仍然引領(lǐng)著該品牌。

@圖片取錄自PANTONE彩通美國官網(wǎng)

      為了紀(jì)念其傳統(tǒng)并為現(xiàn)代市場重新定義這一標(biāo)志性顏色，kate spade new york 與 Pantone Color InstituteTM (PCI) 合作，將kate spade green標(biāo)準(zhǔn)化作為其標(biāo)志性色調(diào)。kate spade green將在所有環(huán)境和客戶接觸點(diǎn)（包括品牌、包裝和產(chǎn)品）中統(tǒng)一推出。

今天，讓我們回顧一下品牌在過去30年里如何用綠色來表達(dá)其獨(dú)特的身份和愿景。

改良新款 kate spade Green：充滿活力的黃綠色調(diào)

       kate spade new york 的俏皮美學(xué)為其贏得了代表樂觀、好奇心和革新的品牌的聲譽(yù)——所有這些特征都與綠色有著內(nèi)在的聯(lián)系。為了慶祝其成立 30 周年，kate spade new york 與 Pantone Color InstituteTM 合作，標(biāo)準(zhǔn)化其標(biāo)志性品牌顏色。PCI 開發(fā)了 kate spade new york 的全新綠色色調(diào)，以忠于其原始綠色色調(diào)，同時(shí)為數(shù)字環(huán)境注入新的活力。

@圖片取錄自PANTONE彩通美國官網(wǎng)

      “kate spade green是一種清新的綠色調(diào)，喚醒我們的感官，鼓勵(lì)我們探索、實(shí)驗(yàn)和表達(dá)自己獨(dú)特的身份。kate spade green 郁郁蔥蔥的綠色調(diào)與新鮮、青春和成長相關(guān)，代表著承諾和可能性的精神凱特黑桃綠注入了陽光黃色的歡樂和樂觀情緒，啟發(fā)我們，點(diǎn)燃我們的好奇心，激勵(lì)我們以新的方式看待世界。”——Kristen Naiman，Kate Spade New York 概念與戰(zhàn)略高級(jí)副總裁

慶祝 kate spade Green 的歷史

       這種獨(dú)特的新鮮綠色的深度喚起了過去三十年來該品牌特征的好奇心。1993 年，Kate Brosnahan Spade 決定選擇充滿活力的綠色作為品牌的標(biāo)志性視覺標(biāo)識(shí)，這一決定具有開創(chuàng)性，因?yàn)楫?dāng)時(shí)特定的顏色很少與時(shí)尚品牌聯(lián)系在一起。時(shí)尚界陷入了黑色、極簡主義美學(xué)的時(shí)代。kate spade new york采用極簡主義理念，將其與對冒險(xiǎn)、歡樂設(shè)計(jì)的熱愛相結(jié)合，并誕生了現(xiàn)代品牌的色彩策略：將綠色視為黑色。鮮明的綠色色調(diào)立即表明這是一個(gè)將色彩視為生活和風(fēng)格基本元素的時(shí)尚品牌。kate spade new york對綠色的使用是一種顛覆性的方式，它證明了一個(gè)品牌仍然可以成為時(shí)代精神的一部分——它可以打造出極簡主義、酷炫和前衛(wèi)的外觀——但又帶著樂觀和眨眼的態(tài)度。這種突破性的色彩運(yùn)用幫助 kate spade new york 塑造了獨(dú)特的品牌形象和不容錯(cuò)過的市場形象。

@圖片取錄自PANTONE彩通美國官網(wǎng)

kate spade new york x Pantone：色彩帶來的文化影響

       kate spade new york繼續(xù)利用和放大色彩，將其品牌精神帶入當(dāng)下，經(jīng)常參考 Pantone Color InstituteTM 趨勢報(bào)告和預(yù)測，以與文化時(shí)代精神保持一致。正如 kate spade new york 概念與戰(zhàn)略高級(jí)副總裁 Kristen Naiman 所言，時(shí)尚可以成為文化時(shí)刻的風(fēng)向標(biāo)。“我們經(jīng)常通過 Pantone? 來了解其文化晴雨表的位置，以便我們能夠與自己的文化晴雨表保持一致。如果我們看到世界上有很多黃色，我們會(huì)參考Pantone 來看看現(xiàn)在有哪些黃色調(diào)在起作用。”Kate Spade New York 概念與戰(zhàn)略高級(jí)副總裁 Kristen Naiman 說道。

       當(dāng)談到 kate spade new york 的文化影響時(shí)，奈曼希望該品牌及其標(biāo)志性的綠色能夠激勵(lì)人們停下來，擁抱一天中充滿希望的時(shí)刻——在平凡中發(fā)現(xiàn)非凡。kate spade green 背后的信息反映了該品牌心理健康倡導(dǎo)工作中的愿景。

@圖片取錄自PANTONE彩通美國官網(wǎng)

       該品牌相信，當(dāng)女性的心理健康得到支持時(shí)，她就有能力為自己和社區(qū)做出改變。這就是 kate spade new york 有趣、多彩的設(shè)計(jì)的愿景：播下快樂的種子，促進(jìn)女性找到樂觀、堅(jiān)韌和新的開始。

      重新定義品牌色彩，為 kate spade new york 帶來了自己的新起點(diǎn)。“我們一直是一個(gè)選擇樂觀的品牌，同時(shí)承認(rèn)世界的完整性和深度。30 年過去了，我們試圖以一種承載著我們所有經(jīng)驗(yàn)、所有智慧和所有愛的總和的方式前進(jìn)，”奈曼說。“這種綠色就是那種感覺。當(dāng)人們看到這片綠色時(shí)，我希望他們有動(dòng)力去尋找前方的光明。”