2017年第一季度,手機顏色大戰被拉上了臺面。細心的消費者可能已經注意到了,今年春天的手機市場格外鮮艷奪目,很多手機廠家都發布了以顏色版作為賣點的新機。蘋果突然上線特別版姨媽紅色iPhone 7,華為聯合國際色彩權威機構Pantone（潘通）推出采用全新草木綠配色的P10,榮耀先推出“奶奶灰”后又推出“知更鳥藍”。為何一度以灰、白、銀、金橫掃金屬機身市場的手機圈,突然變得“五顏六色”起來?

我們大概來盤點一下現在國內能看到的主流手機的顏色；
IPhone：磨砂黑，亮黑色，銀色，大紅色，金色，玫瑰金
OPPO/vivo：金色、玫瑰金、黑色、熱力紅、青檸黃、冰幻藍、活力藍…
錘子：酒紅色、炭黑色、巧克力色、淺金色…
一加：月巖灰、星辰黑、薄荷金…
華為：鉆雕金、曜石黑、玫瑰金、鉆雕藍、陶瓷白、草木綠…
榮耀：魅海藍、海鷗灰、琥珀金、幻夜黑、知更鳥藍…

        隨著手機外殼工藝和材質的不斷創新,磨砂、玻璃、全金屬甚至陶瓷等各種機身材質不斷涌現,越來越多的用戶開始選擇“裸奔”——露出手機本身的材質和顏色。顏色是一種差異化,但是,如果指望將追求個性化的消費者和同質化的手機設計的矛盾都交給顏色來彌補,顯然不是長久之計。針對手機廠商的這場“顏色之爭”,網友們已有神評論——“科技以換殼為本”。

        對此,各手機廠商也心知肚明。顏色營銷體現出當前手機市場的浮躁與焦慮,也表明廠商們對于創新的無力與無奈,盡管顏色帶來的時尚可以為科技做更好的包裝,卻不能替代技術,技術才是一家科技公司提升產品品牌溢價的核心要素。手機生產方表示,手機的顏色并不是核心競爭,只搞顏色說明已經沒有創新了，顏色營銷只是錦上添花,產品、服務才是雪中送炭。
       色彩更鮮艷的手機比淺色手機成本更高,程序更復雜,成本高必然導致價格更高,這也符合當下所有手機廠商都要走中高端路線的戰略需求。當前各種手機之間的差異化創新越來越少,用戶對于市場上的新機需求普遍陷入疲態,配色也能起到催化劑的作用,激活用戶疲態,從視覺沖擊開始,進而關注新機的性能與功能創新。